Привлечение аудитории неторопливым продвижением сайта
Рубрика: Продвижение сайта
Есть несколько достаточно простых рецептов, как сделать материалы на вашем сайте привлекательнее:
Когда речь заходит о выборе темы для публикации, возникает ещё одна вызывающая зубовный скрежет расхожая формула: «поймите свою аудиторию». Давайте выполним декомпозицию этого пространного заявления. Насколько велика ваша аудитория?При продвижении вы всегда балансируете между размером аудитории и её насыщенностью. Чем больше аудитория, тем больше шансов, что ваши идеи не уникальны, и уже не единожды озвучены. Можно написать и лучше, но это игра в царя горы. В то же время, вы, вероятно, не хотите работать со слишком узкой аудиторией. Иначе это будет всё равно что запустить линию модных футболок для жителей Антарктики. Что в таком случае будет золотой серединой? В идеале, это достаточно большая группа людей, которую объединяет некоторый серьёзный общий интерес. Это люди, которые готовы завязать активное общение, но с которыми до сих пор не работали онлайновые маркетологи. Иными словами, все те, до кого ещё не дотянулась длинная рука прикладной психологии. Насколько важна ваша целевая аудитория?Под важностью в данном случае понимается то, насколько эта аудитория представлена в Интернете и насколько она сплочена. Существуют достаточно крупные неформальные группы людей, которые настолько неформальны, что даже лидирующие в их сегменте сайты не отличаются большим количеством обратных ссылок. Поэтому необходимо определиться, есть ли у избранной вами аудитории естественная иерархия с несколькими хорошо ранжирующимися и авторитетными (по количеству обратных ссылок) сайтами, которые задают моду, и большим числом сайтов второго эшелона, объединяющих достаточно большую аудиторию, всегда готовую включиться в обсуждение. Если да, то именно это вам и надо: аудитория с большим количеством сайтов, подпитывающихся от нескольких лидеров. Отсюда переходим к следующему пункту. Идентификация лидеровЛидеров сегментов можно сравнить со снежной верхушкой горы. С чем большей высоты начинает катиться снежок, в тем больший ком снега он превращается у подножия. Если вам удалось привлечь их внимание своим контентом, остальное — дело гравитации. Именно потому этот подход условно называется ленивым продвижением. Фактически, техника сводится к следующей последовательности действий:
Совершенно предсказуемое предостережение здесь одно: вы не можете остановиться на достигнутом, иначе вас тут же обойдут. Здесь есть достаточно простая рекомендация: разработайте несколько форматов публикаций и возьмите за привычку регулярно наполнять их. Замаскированный маркетингСреднестатистический пользователь Интернета стремительно молодеет и так же стремительно учится распознавать рекламные ссылки и избегать их, а в CMS ссылки на внешние сайты всё чаще по умолчанию заключаются в nofollow, делая так называемый прогон по форумам и комментариям всё более бессмысленным. При таких обстоятельствах задача специалиста по SEO - не просто оставить в комментариях ссылку с броским текстом в анкоре, а найти такую публикацию, куда эта ссылка впишется органически и будет востребована. При этом комментарий должен восприниматься как полезный вклад в дискуссию, а не как куцый текст, кое-как написанный ради ссылки. Иными словами, в современном мире специалисту по SEO необходимо научиться работать с аудиторией, которую он привлекает на свой сайт, и поддерживать эти отношения. Контекстно востребованные ссылки в конечном счёте работают на авторитет той площадки, которую вы продвигаете, и обеспечивают возвращающихся посетителей. Здесь важен ещё один момент. Если вы начинаете выстраивать отношения с аудиторией сайтов-доноров, не стоит увлекаться ссылками на вашу площадку. Это однозначно воспринимается как самопиар, как если бы в ходе диалога вы каждую свою реплику начинали со слов «А вот я...». Постарайтесь найти золотую середину между продвижением вашего проекта и естественным вовлечением в общение с аудиторией других сайтов. Как и при непосредственном общении, люди равно ценят умение внимательно слушать и интересно рассказывать. Чем выше ваш личный авторитет, тем больше люди склонны делиться информацией и ссылками, которые вы предоставляете. Особое внимание стоит уделить целевым страницам. Если брэнд и призыв к действию на них избыточно выделяются, весьма вероятно, что посетитель всё равно воспримет ссылку как спам, несмотря на качественный контент и дизайн. В этом случае постарайтесь уравновесить брэнд, контент и призыв к действию. Альтернативным решением может быть создание отдельной целевой страницы, которая будет служить своеобразной приманкой для посетителя, т.е. предоставлять ожидаемый информативный контент и при этом содержать достаточно привязок к точке конверсии. |